بایگانی دسته‌ی: آموزش سرچ کنسول

در سال 2021 خرید با جستجو در گوگل آغاز می شود. مشتری ها ابتدا با تلفن های هوشمند، تبلت و یا لب تاپ شان هر خدمت یا محصولی را که نیاز دارند جستجو می کنند. پس اگر به دنبال مشتری هستید باید با استفاده از اصول بهینه سازی موتور جستجو (SEO) تلاش کنید تا کسب و کارتان در صفحه اول گوگل نمایش داده شود. آموزش سرچ کنسول Google Search Console شما را برای این منظور آماده می کند.

هر سئوکار در انجام پروژه های مختلف از ابزارهای متعددی بهره می برد. ابزارهایی مثل الکسا، Ahrefs و … که برای بهره مندی از تمامی امکانات شان باید اکانت پولی آنها را بخرید. تازه هر کدام از این ابزارها مجموعه داده های خودشان را در اختیار شما قرار می دهند و معیارهای ویژه ای برای ارزیابی وب سایت ها دارند و نمی توان صد در صد به آنها اعتماد کرد. خوشبختانه جعبه ابزاری فوق العاده به نام Google Search Console  وجود دارد که می تواند در بدست آوردن کلمات کلیدی و ردیابی رتبه بندی سایت تان در SERP به شما کمک کند. خبر خوبتر اینکه کاملا هم رایگان هست.

خوب تا اینجا همه چیز عالی به نظر می رسد.

مجموعه ابزاری فوق العاده و رایگان از گوگل که در اختیار همه ماست. اما چه کسی برنده رقابت است؟ کسی که بتواند همه امکانات بی نظیر سرچ کنسول را آنلاک کرده و به خوبی از آن استفاده کند.

من در اینجا قصد دارم تا تجربیاتم در چگونگی استفاده از گوگل سرچ کنسول را با شما در میان بگذارم. تجربیاتی که در حین سئو پروژه های مختلف کسب کردم و کاملا کاربردی هستند. در ابتدا مباحث مقدماتی شامل روش راه اندازی و اطلاعاتی که می توان از طریق سرچ کنسول گوگل بدست آورد را با یکدیگر مرور می کنیم؛ و سپس برای آموزش سرچ کنسول روش های حرفه ای و منحصر به فردی را یاد می دهم که از طریق آنها می توانید رتبه و میزان بازدید از سایت تان را افزایش دهید.

کنسول جستجوی گوگل (سرچ کنسول) چیست؟

Google Search Console جعبه ابزاری رایگان است که به وبمسترها کمک می کند تا سایت های خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنند. سرچ کنسول گوگل اطلاعات بسیاری را در اختیار شما قرار می دهد که برای سئو وب سایت بسیار کمک کننده است. اطلاعاتی مثل: کلمات کلیدی که سایت شما در آنها رتبه دارد، رتبه فعلی سایت شما در این کلمات کلیدی، نرخ کلیک بازدیدکننده ها روی سایت شما در صفحه نتایج گوگل و در نهایت اینکه کدام سایت ها به شما لینک داده اند.

سرچ کنسول همچنین هر گونه مشکل در سایت تان را به شما گوشزد می کند. مشکلاتی مانند خطاهای crawl یا خزنده گوگل (مثلا اینکه گوگل نمی تواند به صفحه ای خاص در سایت شما دسترسی داشته باشد) ، جریمه یا پنالتی شدن سایت به علت استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه! ، موبایل پسند بودن سایت و …

 به همین علت است که کنسول جستجوی گوگل به گزینه اول و ضروری در جعبه ابزار سئوکارها بدل شده است.

نحوه ثبت سایت در سرچ کنسول

ابتدا Google Search Console را در مرورگر باز کنید.

https://search.google.com/search-console/welcome

برای شروع باید به حساب کاربری تان در گوگل وارد شوید. نصب و راه اندازی سرچ کنسول دو مرحله دارد.

  1. در ابتدا باید آدرس سایت را در گوگل سرچ کنسول وارد کنید.

نحوه ثبت سایت در سرچ کنسول

در این صفحه در واقع شما باید نوع Property جدیدی را که می خواهید بسازید تعیین کنید. منظور از Property در سرچ کنسول همان سایت شماست که قصد دارید گوگل، اطلاعات و آمارش را در اختیارتان قرار دهد. دو نوع Property قابل تعریف است.

اولین نوع Domain است (روش جدیدتر) که در گوگل وبمستر تولز سابق وجود نداشت و دیگری روش  URL Prefix. (سرویس گوگل وبمستر تولز با اصلاحات و بروزرسانی گسترده ظاهری به سرچ کنسول گوگل تغییر نام داد)

مزیت تعریف با روش Domain این است که شما یک بار مثلا آدرس سایت alikazemi.me را ثبت و تایید می کنید و بعد از آن به اطلاعات همه پیشوندهای مختلف این نام دامنه دسترسی خواهید داشت.

برای مثال www.alikazemi.me یا https://alikazemi.me

اما در روش URL Prefix برای مثال با تایید https://alikazemi.me حتی به اطلاعات https://alikazemi.me دسترسی ندارید و باید آن را جداگانه تعریف و تایید کنید.

نکته سئو: در وضعیتی که پیکربندی سایت تان را به درستی انجام داده باشید باید فقط روی یکی از این آدرس ها بازدیدکننده به سایت تان بیاید و بقیه پیشوندها آمار صفر به شما بدهند. این موضوع بسیار مهم است در غیر این صورت سایت شما دچار مشکل هم خواری یا کانیبال صفحات می شود که به سئو سایت تان ضربه می زند. به طور کلی هر صفحه سایت فقط و فقط باید با یک آدرس URL قابل دستیابی باشد. به این ترتیب که شما باید یک آدرس مثلا https://alikazemi.me را انتخاب کنید و بقیه پیشوندها مانند http و یا www به آن ریدایرکت 301 شوند.

خبر خوب این است که شما هر تعداد Property که بخواهید می توانید تعریف کنید و اطلاعات و آمار سایت های مختلفی که به آنها دسترسی دارید را در سرچ کنسول تان مشاهده کنید.

2- در گام دوم باید به گوگل ثابت کنید که شما مالک یا مدیر وب سایت هستید.

در این مرحله می توانید هر کدام را که راحت تر هستید انجام دهید. پیشنهاد خود گوگل این است که فایل html ای را که به شما می دهد در root سایت تان آپلود کنید تا متوجه شود که سایت برای شماست و به آن دسترسی کامل دارید. راه دیگر این است که متاتگ google-site-verification را در بخش header سایت تان قرار دهید. اگر قبلا سایت تان را در Google Analytics ثبت کرده اید از آن طریق هم می توانید تاییدیه سرچ کنسول را بگیرید.

روش های تایید مالکیت اکانت سرچ کنسول

بعد از نصب سرچ کنسول باید این 10 گام نخست را در کنسول جستجوی گوگل انجام دهید. با انجام این کارها مطمئن خواهید شد که ربات خزنده گوگل سایت تان را به خوبی پویش می کند، صفحات سایت تان بدون مشکل ایندکس می شوند و در نهایت سایت تان در حال حاضر در چه کلمات کلیدی ورودی ارگانیک جذب می کند.

  1. محتوای سایت تان در چه کلماتی رتبه دارد؟

گزارش Performance سرچ کنسول یکی از پر کاربردترین بخش  های سرچ کنسول گوگل است که هر سئوکاری در طول فرایند سئو بارها و بارها به آن مراجعه می کند. این گزارش کلمات کلیدی را که سایت تان در حال حاضر در آنها رتبه دارد نمایش می دهد. به این کلمات کلیدی در بخش  Performanceاصطلاحا queries گفته می شود.

وقتی وارد بخش Performance می شوید برگه queries به طور پیش فرض فعال است.

گزارش performance در کنسول گوگل

اگر هم می خواهید ببینید که هر صفحه از سایت تان برای چه کلمه کلیدی رتبه گرفته است ابتدا به برگه Pages بروید و سپس روی صفحه مورد نظرتان کلیک کنید. حالا لیستی از کلماتی را می بینید که سایت شما با آن صفحه در نتایج جستجوی کاربران برای آن کلمه ها نمایش داده می شود.

لیست کلمات کلیدی

برای اینکه دوباره به مرحله قبل بازگردید و از لیست صفحات صفحه دیگری را بررسی کنید صفحه انتخاب شده فعلی را کنسل کنید.

مشاهده کلمات کلیدی یک صفحه

  1. بررسی تعامل کاربران با صفحات سایت ما در نتایج گوگل

در بالای نمودار گزارش Performance چهار گزینه “مجموع کلیک ها”، “مجموع نمایش ها”، “میانگین CTR یا نرخ کلیک” و “میانگین رتبه” قرار دارند.

مجموع کلیک ها یا Total clicks به شما می گوید که در بازه زمانی انتخاب شده چند بار روی صفحات سایت شما در نتایج گوگل کلیک شده است. البته برای بهبود نرخ کلیک نیز راهکارهای مختلفی وجود دارد که می تواند به بهتر شدن رتبه وبسایت شما کمک بسیاری کند.

مجموع نمایش ها یاTotal impressions  در واقع تعداد باری را نشان می دهد که کاربران صفحات سایت ما را در نتایج گوگل مشاهده کرده اند.

میانگین نرخ کلیک یاAverage CTR  از تعداد کلیک ها تقسیم بر تعداد نمایش ها بدست می آید. در مورد Average position یا میانگین رتبه سایت شما در ادامه بیشتر صحبت می کنم.

وقتی شما وارد گزارش Performance می شوید این چهار پارامتر اطلاعات کلی سایت تان را نمایش می دهند. اما اگر در برگه  صفحه خاصی را انتخاب کنید این اطلاعات را در مورد آن صفحه به خصوص مشاهده خواهید کرد. نکته دیگر اینکه هر کدام از این چهار گزینه قابل انتخاب هستند. وقتی انتخاب شان کنید زمینه شان رنگی می شود و وقتی غیر فعال باشند سفید دیده می شوند.

میانگین نرخ کلیک وبسایت

موقعی که هر کدام از این پارامترها را انتخاب می کنید سرچ کنسول اطلاعات اش را هم به نمودار بالای گزارش و هم به ستون جدیدی از جدول پایین صفحه اضافه می کند.

میانگین نرخ کلیک یا CTR

در برگه queries مشاهده می کنید که بازدیدکنندگان برای هر کلمه کلیدی چند بار صفحه ما را در نتایج گوگل دیده اند و چه تعداد هم روی آن کلیک کرده و به سایت ما آمده اند.

  1. صفحات ما در نتایج گوگل چه رتبه ای دارند؟

میانگین رتبه یا Average position به ما می گوید که در صفحه نتایج گوگل (SERP) برای کلمه کلیدی به خصوص چه جایگاهی بدست آورده ایم. اگر در ابتدای صفحه اول باشیم رتبه یک و اگر ابتدای صفحه دوم قرار بگیریم معمولا رتبه 11 داریم. (گاهی نتایج صفحه اول 8 مورد است و با رتبه 9 باز هم اولین نتیجه صفحه دوم گوگل خواهیم بود، مانند عبارت «قیمت بیت کوین») .

در ابتدا گزارش Performance میانگین جایگاه سایت ما را در میان همه کلمات کلیدی که در آنها رتبه داریم نمایش می دهد. اما اگر نتایج را برای یک صفحه خاص فیلتر کنید میانگین رتبه تمام کلمات کلیدی که آن صفحه به خصوص در آنها رتبه دارد را خواهید دید. البته خود میانگین رتبه ارزش آنچنانی برای ما ندارد ولی اگر تیک Average position را بزنید ستونی به جدول پایین گزارش اضافه می شود که جایگاه ما را در آن کلمه کلیدی نمایش می دهد و این بسیار با ارزش است.

میانگین رتبه وبسایت در گوگل وبمستر تولز

به این ترتیب وقتی صفحه ای را بهبود می دهید از طریق Average position می توانید میزان موثر بودن تغییرات و بهینه سازی های تان را متوجه بشوید.

  1. چند صفحه از سایت ما را گوگل ایندکس کرده است؟

با استفاده از گزارش Coverage می توانید دقیقا متوجه بشوید که گوگل چند صفحه از سایت شما را ایندکس کرده است. ایندکس شدن صفحه به این معناست که گوگل آن را در فهرست خود برای نمایش در نتایج کاربران قرار داده است. در بخش Coverage در بالا Valid را کلیک کنید.

تعداد صفحات ایندکس شده وبسایت

نکته سئو: در ابتدای بررسی یک سایت و قبل از شروع فرایند سئو تعداد صفحات ایندکس شده اش را با تعداد آدرس هایی که توسط sitemap به گوگل معرفی شده مقایسه کنید. (به خصوص در سایت های بزرگ) این یکی از اولین قدم های هر سئوکار برای بررسی وضعیت خزش سایت توسط ربات گوگل و وضعیت ایندکس شدن صفحات می باشد.

  1. ایندکس صفحات در گوگل با ابزار URL inspection

با اضافه کردن محتوایی جدید به سایت (یا بروزرسانی یک محتوای قدیمی) طبیعتا تمایل داریم این تغییرات به سرعت در نتایج گوگل نمایش داده شود. برای سرعت بخشیدن به این کار می توانیم آدرس صفحه را به طور دستی به گوگل معرفی کنیم. برای این کار در قسمت URL inspection آدرس صفحه تان را وارد کنید تا گوگل آن را بررسی کنید. با پایان بررسی اگر خطایی نداشت گزینه Request Indexing را بزنید.

درخواست ایندکس صفحه از طریق سرچ کنسول گوگل

بعد از این کار معمولا بعد از چند ساعت ربات گوگل صفحه تان را پویش کرده و آن را به ایندکس گوگل اضافه می کند.

نکته سئو: ترفندهایی برای سرعت بخشیدن به ایندکس محتوا در گوگل وجود دارد. برای مثال لینک دادن به صفحه جدید از محتواهای قدیمی سایت مان که در حال حاضر در نتایج گوگل رتبه و اعتبار خوبی دارند. یا انتشار لینک محتوای جدید سایت مان در شبکه های اجتماعی مثل پینترست و …

در بعضی سایت ها و موضوعات ایندکس شدن سریع اهمیت دوچندانی دارد. مثلا یک سایت خبری را فرض کنید. بسیاری از اخبار (مثلا شایعاتی که تکذیب می شوند) در یک بازه زمانی کوتاه و در چند ساعت به پرجستجوترین کلمات کاربران در گوگل تبدیل می شوند. بدیهی است اگر صفحه سایت ما که این خبر را پوشش داده دیر ایندکس شود از این ترند جا می ماند و ارزشی ندارد.

  1. شناسایی خطاهای Crawl  و صفحات ایندکس نشده در گوگل

گاهی توسعه دهنده ها برای جلوگیری از ایندکس صفحه موقتا تگ  no-indexبه آن اضافه می کنند و فراموش می کنند این تگ را حذف کنند. یا ممکن است صفحه ای را از سایت تان حذف کنید بدون اینکه آن آدرس را به صفحه جدیدی ریدایرکت کرده باشید. خوشبختانه سرچ کنسول گزارش کاملی از این خطاها را در بخش Coverage نمایش می دهد. باید دو گزینه Error وValid with warnings را از بالای گزارش فعال کنید.

مشاهده گزارش خطاهای وبسایت در گوگل سرچ کنسول

به شما توصیه می کنم اگر به طور ناگهانی رتبه های سایت تان افت کرد اولین کار گزارش خطاهای سرچ کنسول را بررسی کنید.

همچنین در اینجا به راحتی تمامی آدرس هایی که خطای 404 می دهند را پیدا می کنید. خطای 404 زمانی رخ می دهد که صفحه ای که از طریق sitemap یا URL inspection به گوگل معرفی کرده اید حذف شود یا آدرس URL آن را تغییر داده باشید.

البته بعضی از warning هم در این بخش هستند که می توان از آنها چشم پوشی کرد.

  1. معرفی نقشه سایت به گوگل

نقشه سایت یا sitemap به ربات گوگل کمک می کند که سایت شما را بهتر بشناسد. Sitemap در واقع یک فایل xml حاوی مهمترین آدرس های سایت است که می خواهیم حتما توسط ربات گوگل دیده و ایندکس شوند. همچنین در این فایل می توانیم مشخص کنیم که کدام آدرس ها از بقیه مهم تر هستند. این موضوع در برخی سایت ها اهمیت بیشتری دارد. برای مثال سایتی که URL های داینامیک استفاده می کند و یا سایتی که بزرگ تر از بودجه خزشی است که گوگل فعلا به آن اختصاص داده است و لینک سازی داخلی آن مشکل دارد را فرض کنید. در چنین سایت هایی بدون sitemap به سختی می توان سئو سایت را پیش برد.

نکته سئو: sitemap در واقع تضمینی است که آدرس های معرفی شده در آن توسط گوگل ایندکس شوند. گاهی در پروسه سئو سایت های بزرگ قدم آغازین برای رفع مشکلات ایندکس شدن صفحات تعریف یک نقشه سایت حاوی مهمترین صفحات سایت است. به این ترتیب در یک سایتی که بدون رعایت اصول سئو رشد کرده و مشکلات زیادی دارد مطمئن می شویم که به مرور این آدرس هایی که در sitemap به گوگل معرفی کرده ایم ایندکس خواهند شد. سپس به سراغ رفع مشکلات دیگر در سئو تکنیکال، محتواهای بی کیفیت و لینک سازی داخلی و … می رویم.

معرفی نقشه سایت به گوگل

برای معرفی نقشه سایت تان به گوگل در بخش sitemap آدرس فایل xml نقشه سایت تان را وارد کنید و Submit را بزنید تا گوگل آن را بررسی کند.

  1. اطمینان از سازگاری سایت با گوشی تلفن همراه

در روزگاری که همه حداقل یک! تلفن هوشمند داریم و حجم بسیاری از کاربران گوگل از موبایل استفاده می کنند اینکه همه صفحات سایت مان موبایل پسند باشند اهمیت فوق العاده ای دارد. به خصوص که گوگل با الگوریتم Google’s mobile first index اعلام کرد که تنها سایت های سازگار با موبایل را در نتایج کاربرانی که با گوشی تلفن همراه شان جستجو می کنند نمایش می دهد. در واقع گوگل به دنبال این است که کاربران بی شماری که با موبایل در اینترنت جستجو می کنند از گشت و گذار در وب لذت ببرند.

گزارش سازگاری سایت از طریق گوگل سرچ کنسول

خوشبختانه سرچ کنسول در بخش Mobile Usability همه خطا و اخطارهای مربوط به سازگاری با گوشی موبایل را به شما نمایش می دهد. گوگل تمامی موارد شامل بارگزاری سریع در موبایل، ریسپانسیو بودن، قرار گیری صحیح همه عناصر در صفحه موبایل، کوچک نبودن بیش از اندازه فونت ها برای نمایش در صفحه کوچک گوشی های هوشمند را بررسی می کند.

با رفع مشکلاتی که در این بخش می آیند علاوه بر کمک به بهبود تجربه کاربری کاربران رتبه ما در نتایج گوگل هم بهتر می شود.

  1. کدام سایت ها به سایت ما لینک داده اند؟

گزارش Links سرچ کنسول گوگل به شما می گوید که کدام سایت ها به شما لینک داده اند، این لینک ها در چه آدرسی از سایت های دیگران قرار دارد و در نهایت کدام صفحات سایت شما بیشترین لینک را دریافت کرده اند.

گزارش لینک های داخلی و خارجی در وبمستر تولز گوگل

برای مشاهده تمامی backlink های سایت تان در قسمت Top linking sites روی more کلیک کنید.

  1. آیا سایت ما جریمه شده؟

اگر گوگل تشخیص بدهد که سایت شما خط مشی های کیفیت اش را زیر پا گذاشته است به صورت دستی سایت تان را جریمه یا اصطلاحا پنالتی می کند. در این وضعیت از بخشی یا همه نتایج گوگل به یک باره حذف می شوید. معمولا پنالتی شدن سایت ها به دلایل زیر اتفاق می افتد: خرید بک لینک انبوه، انتشار محتوای بی کیفیت که به طور خودکار از سایت های دیگر اسکراپ می شود، استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی و ریدایرکت های ناخوشایند و بی ربط کاربران به آدرس های دیگر.

فرایند سئو سایت یک پروسه زمان بر و  مشخص است، هرگز سعی نکنید گوگل را دور بزنید. اگر به اقدامات سئو کلاه سیاه علاقه دارید باید همواره گزارش Manual actions را برای اینکه ببینید سایت تان پنالتی شده یا خیر چک کنید!

بررسی وضعیت جریمه سایت با Google search console

نکته سئو: علت پنالتی شدن سایت همیشه به خاطر عمل اشتباه از طرف خودمان نیست. برای مثال اگر گوگل تشخیص دهد که سایتی هک شده است ممکن است آن را از تمام نتایج حذف کند. یا مثلا به طور ناگهانی انبوهی از کامنت ها با لینک به سایت های مشکوک احتمال پنالتی شدن سایت تان را بالا می برد.

اگر ترافیک سایت تان به طور ناگهانی افت کرد و شما از علت اش بی خبر هستید احتمال زیاد پاسخ اش را در گزارشManual actions پیدا می کنید. اگر پنالتی شده باشید در اینجا گوگل به شما دستورالعملی را که با انجام آن مشکل رفع می شود و دوباره صفحات شما به ایندکس گوگل باز می گردد را مشاهده خواهید کرد.

این 10 مورد تنها مقدمه ای برای کار با جعبه ابزار فوق العاده سرچ کنسول گوگل بود. در ادامه این بخش قصد دارم در ادامه آموزش سرچ کنسول تجربیات عملی ام  برای سئو پروژه های مختلف را در اختیارتان قرار دهم.

شاخص کلیدی عملکرد سئو (SEO KPI)

شاخص کلیدی عملکرد سئو

به عنوان یک سئوکار می توانید با کسب رتبه های برتر در کلمات کلیدی پرجستجو ترافیک قابل توجهی از کاربران را به سمت وب سایت سرازیر کنید. اما اگر این ترافیک نرخ تبدیل پایینی داشته باشد و منجر به نتیجه/درآمد نشود بی فایده است. از طرفی می توانید با اندک بهبود رتبه در عبارات و […]