در دنیای امروز کمتر کسی است که با واژه‌ی اموزش تولید محتوا آشنا نباشد و با آن سر و کار نداشته باشد! همه‌ی افراد به شکل های مختلف روزانه در حال تولید محتوا هستند. به بیان ساده، کارمندی که صبح به محل اداره می‌رود و با دیگر همکارانش سلام و احوال پرسی می‌کند هم به گونه‌ای در حال تولید و خلق محتوا است. از این رو به جرئت میتوان گفت تولیدمحتوا در زندگی روزمره اهمیت بسیار بالایی دارد و رکن اساسی و مهم هر کسب و کاری نیز به شمار می‌رود.نکته ای که در این جا حائز اهمیت است اموزش تولید محتوا به طرز اصولی و صحیح می‌باشد؛ به گونه‌ای که بیشترین تاثیر را بر مخاطبان بگذارد.
در این آموزش، موضوعات زیر را مورد بررسی قرار میدهیم:
- تولید محتوا چیست؟
- نقش محتوا در سئو
- چک لیست و نکات سئو محتوا
- جمع بندی کلی تولید محتوا
Table of Contents
تولید محتوا چیست؟
محتوا پادشاه است! نقل قولی که بارها به گوشمان خورده اما شاید هنوز دلیل اصلی آن را ندانیم. محتوا بهترین راه انتقال دانش و اطلاعات در بستر های مختلف به مخاطبان محسوب می‌گردد.تولید محتوا به بخش جدایی ناپذیر و مهم دنیای وب و اینترنت تبدیل شده و از این رو بهترین روش جذب مخاطب و بازاریابی است. طبق گزارشی از سایت HubSpot، کسب و کارهایی که به طور منظم محتوای مفید تولید و منتشر میکنند، 350٪ ترافیک بیشتری نسبت به کسب و کارهایی که به تولید محتوا اهمیتی نمی‌دهند، دریافت می کنند!
هنگامی که محتوای ارزشمند تولید و ایجاد می کنید، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه می دهید و از این طریق با آن ها تعامل و ارتباط برقرار میکنید.محتوا از آن جهت دارای اهمیت است که باعث افزایش فروش کسب و کارها، جلب اعتماد مخاطبین و ایجاد وفاداری، برندسازی، نشان دادن تخصص و… می‌گردد. گستردگی محتوا به قدری است که در انواع مختلفی تولید و منتشر می‌شود که در ادامه به بررسی آن ها میپردازیم:
انواع تولید محتوا
- محتوای متنی
- محتوای تصویری
- محتوای ویدئویی
- اینفوگرافیک
- و…
به کار گیری و استفاده از هر کدام از شکل های محتوا تاثیر بسزایی در دیده شدن و جذب مخاطبان هدف دارد. در اینجا هدف ما بررسی تولید محتوای متنی و استفاده از آن در بستر وبسایت می‌باشد.وقتی سخن از تولید محتوا در سایت در میان می‌آید، نقش سئو و الگوریتم های گوگل پررنگ می‌شود.غیر ممکن است بتوانید بدون رعایت اصول سئو محتوا و توجه به فاکتور های رتبه بندی گوگل، به جایگاه مناسب و نتیجه دلخواه برسید .همان قدر که محتوا در سئو اهمیت دارد، رعایت اصول سئو در تولید محتوا هم از اهمیت بالایی برخوردار است که باید به آن توجه ویژه‌ای داشت.آ
نقش تولید محتوا در سئو
فعالیت گسترده جامعه بشری در فضای تحت وب و سایتها موجب شده است که روزانه تعداد متعددی از محتواها در موضوعات متنوع انتشار پیدا کنند. بالطبع همه ما میدانیم که در این جریان دیده شدن محتوا در اولویت است. شما فرض کنید که در یک دقیقه ده محتوا راجع به یک موضوع با یک زبان واحد منتشر میشوند، مثلا در حال حاضر که شما دارید این متن را مطالعه میکنید، ده محتوا در رابطه با آموزش و یادگیری سئو و مباحث دیگر مارکتینگ به زبان های مختلف از جمله فارسی منتشر میشوند. به نظر شما کدام محتوا بیشتر در معرض دید عموم جستجوگران و کاربران قرار میگیرد؟پاسخ این سوال نقش سئو را آشکار میسازد!
متاسفانه تعداد زیادی از محتوا نویسان و افراد فعال در عرصه پکیج و دوره اموزش تولید محتوا، هیچ آشناییتی با سئو ندارند. در واقع سئو همان تکنیکهایی است که ما انجام میدهیم تا محتوایی که منتشر کردیم به عنوان محتوای برتر شناخته شود. البته این در حالی است که امکان دارد محتوای منتشر شده از کیفیت عالیای برخوردار باشد اما صرفا به علت موضوعی مانند عدم رعایت چگالی کلمات کلیدی، آن محتوا نتواند آنطور که باید و شاید نگاهها را به خود جذب کند.
به کار بردن اصول سئو میتواند جایگاه محتواهای سایت شما رابه قدری ارتقا دهد که در نتایج اولیه گوگل قرار بگیرید. میتوان گفت که تولید و سئو محتوا با رعایت تکنیکهای سئو موثرترین راه حلی است که انحصاری سایت شما باقی میماند. در این مسیر شما باید محتوایی خاص و بی همتا تولید کنید که بتواند کاربران را دوباره به سمت سایت شما برگرداند و همچنین به موتورهای جستجو ابلاغ کنید که سایت خود را آپدیت کردهاید. در نهایت موتورهای جستجو مدام و به طور پیوسته سایت شما را بررسی میکنند. لذا با این حساب هرچه محتوای تولید شده خاص و متمایز باشد و به اصطلاح حرف برای گفتن داشته باشد، به همان اندازه میتوان مطمئن بود که اعتبار بیشتری در نزد گوگل کسب خواهد شد.
آموزش سئو محتوا
برای اینکه با تولید محتوا بهترین نتایج را در گوگل کسب کنید لازم است که حتما نکاتی را در نوشتن محتوا رعایت کنید و علاوه بر جذابیت متن و کاربرپسند بودن و رعایت مواردی مثل کپی نبودن و یونیک بودن محتوا، الگوریتم های گوگل را نیز در نظر بگیرید.گوگل بارها با به روزرسانی هایی که منتشر کرده ( *یکی از آپدیت های اخیر گوگل در حوزه محتوا، آپدیت Helpful Conten یا محتوای مفید بوده است) این موضوع را ثابت کرده که تولید سئو محتوا با کیفیت و مورد علاقه‌ی کاربر، چقدر برای کسب رتبه و جایگاه بهتر حائز اهمیت است.از این رو در ادامه به بررسی نکات مهم در نوشتن یک محتوای اصولی و سئو شده میپردازیم و چک لیستی از موارد اصلی سئو محتوا را به شما ارائه می‌کنیم.
1.تحقیق کلمات کلیدی
در ابتدا، قبل از آنکه شروع به نوشتن محتوا کنید، لازم است در رابطه با کلمات کلیدی مورد استفاده در محتوا، تحقیق و بررسی انجام دهید. این کار به شما کمک می‌کند که به خوبی بر موضوع اصلی تسلط پیدا کنید و به درستی به نیاز های مخاطبان هدفتان پاسخ دهید.
به کار بردن کلمات کلیدی هدفمند و مناسب در متن محتوا موجب می‌شود که ربات های گوگل به خوبی مفهوم اصلی محتوای شما را درک کنند و به دنبال آن جایگاه بهتری در آن کلمات نسبت به سایر رقبا به وبسایت شما بدهند.علاوه بر این زمانی که شما هدف اصلی جستجو هر کلمه را درک کنید و تحقیق کلمات کلیدی را به درستی انجام دهید و در کنار آن از عبارات با حجم جست و جوی بالا استفاده کنید، ترافیک ورودی سایت شما نیز افزایش پیدا می‌یابد.مسئله‌ی حائز اهمیت دیگری که وجود دارد این است که شما با تحقیق کلمه‌ی کلیدی قبل از تولید و نوشتن محتوا در حقیقت در وقت و بودجه‌ی خودتان صرفه جویی میکنید.
نکات مهم : در فرآیند تحقیق کلیدواژه می‌توانید روی کلمات لانگ تیل(دم بلند) یا طولانی هر چند با جستجوی کم تمرکز کنید.زیرا کاربران زمانی که بخواهند اطلاعات دقیق‌تری در رابطه با یک موضوع کسب کنند از عبارات کلیدی طولانی استفاده میکنند.
منابع تحقیق کلمات کلیدی: Google Keyword Planner / Keyword Finder/ Answer The Public/ کیوردچی
2.به محتوای خود ساختار مشخص بدهید
داشتن ساختار و چهارچوب در محتوا به درک کاربر و گوگل از محتوا کمک زیادی خواهد کرد. پیشنهاد ما به شما برای تولید سئو محتوا با اصول سئو این است که متن را به قسمت های مختلف تقسیم کنید تا به خوبی برای نوشتن قسمت های مختلف آن برنامه ریزی کنید.برای ایجاد یک ساختار خوب و محکم، محتوای شما باید شامل مقدمه، متن و بدنه‌ی اصلی و نتیجه باشد.استفاده از کال تو اکشن و دعوت به اقدام از مخاطبین تاثیر شگفت انگیزی در بالا رفتن کیفیت محتوای شما دارد.
نکته : به هنگام نوشتن محتوای بدنه‌ی اصلی خودتان را به جای کاربر تصور کنید و محتوا را از نگاه آن بررسی کنید و مورد ارزیابی قرار دهید. این مسئله به شما در تاثیر گذاری متن و ارائه‌ی راه حل های مناسب به نیاز مخاطبان کمک می‌کند.
- استفاده از عناوین جذاب و گیرا را فراموش نکنید
از اهمیت و تاثیر عناوین خلاقانه و جذاب بر ذهن کاربران غافل نشوید.عناوین توصیفی و جذاب به مخاطبان در فهم بهتر موضوع اصلی محتوا کمک میکنند و آن ها راحت تر می‌فهمند که از خواندن محتوای شما چه چیزی قرار است به دست بیارورند.
نکات مهم:
- حتما از کلمه کلیدی خود در ابتدای عنوان و تایتل استفاده کنید.
- سعی کنید عنوان خودتان را کمتر از 60 کاراکتر قرار دهید.
- محتوای مقاله رو به خوبی تو عنوان توصیف کنید.
- از افعال منفی، کلمات قلاب، عبارات توصیفی و اعداد استفاده کنید.
4.رعایت چگالی کلمه کلیدی
برای تولید کردن محتوایی که از لحاظ مورد تایید گوگل قرار بگیرد، پرهیز از تکرار بیش از اندازه کلید واژه بسیار ضروری است. انجام این کار نه تنها باعث کسب جایگاه بهتر شما نمی‌شود بلکه ممکن است با توجه به آپدیت ها و به روزرسانی‌های سخت گیرانه‌ی گوگل دچار جریمه و حتی پنالتی شوید.
برای محاسبه‌ی چگالی کلمه کلیدی فرمول طلایی در اختیار شما قرار میدهیم که با استفاده از این فرمول که در تصویر مشاهده میکنید، به آسانی می‌توانید تعداد کلیدواژه های خود را محاسبه کنید.
5.استفاده از کلمات مترادف و هم معنی
برای اینکه چگالی کلمات کلیدی شما بیش از حد بالا نرود و به طور متعادل در کل محتوا تقسیم شود، بهتر است که از کلماتی استفاده کنید که هم معنی و مشابه کلمه اصلی شما هستند.رعایت این نکات جزئی به شما در تولید محتوای با کیفیت و سئو شده کمک بسیاری می‌کند و گوگل نیز جایگاه بهتری برای محتوای شما در نتایج جستجو در نظر میگیرد.
6.استفاده از تگ های عنوان
استفاده کردن از تگ های h1 تا h6 به صورت سلسه مراتبی در بدنه و ساختار اصلی محتوا به درک بهتر گوگل از قسمت های مختلف متن و ایندکس شدن سریع آن کمک می‌کند و امتیاز مثبتی برای سئو محتوای شما محسوب می‌شود. اصولا عنوان اصلی مقاله را با h1،بخش های اصلی را با h2 و زیر بخش های هر عنوان را با h3 و h4 و.. مشخص میکنند.
7.توجه به طول پاراگراف ها
در محتوایی که تولید میکنید همواره به این نکته دقت کنید که از نوشتن پاراگراف های طولانی خودداری کنید. زیرا بلند شدن طول پاراگراف ها مخاطب را خسته می‌کند و ممکن است ادامه‌ی محتوای شما را دنبال نکنند.
پاراگراف ها را به صورت منطقی مرتب کنید و در هر پاراگراف ایده و حرف جدیدی برای گفتن داشته باشید.جهت بالا بردن جذابیت و خوانایی پاراگراف ها می‌توانید از قالب بندی هایی نظیر لیست کردن با دایره تو پر، برجسته کردن و هایلایت کردن قسمتی از متن هم استفاده کنید.
- تگ توضیحات (متادسکریپشن) را بهینه کنید
توضیحات متا قسمت های مهمی از محتوای شما محسوب میشوند که به طور مستقیم در نتایج گوگل قابل مشاهده هستند. تگ توضیحات بیانگر خلاصه‌ی کلی از محتوای شما است و نقش مهمی در ترغیب و جذب مخاطب برای خواندن محتوا ایفا می‌کند.
نکته‌ی مهم : کلمه‌ی کلیدی اصلی شما باید در این توضیحات ( ترجیحاً در ابتدا) ذکر شود و تعداد کاراکتر های نوشته شده نیز باید عددی بین 155 تا 160 باشد.
- استفاده از alt تصاویر
علاوه بر محتوای متنی که اهمیت بالایی در سئو سایت ها دارد، استفاده از محتوای تصویری نیز تاثیر بسزایی در پیشرفت و بهبود جایگاه سایت در نتایج گوگل دارد.اما به کار گیری تصویر به تنهایی در محتوا کافی نیست و حتما باید از لحاظ معیار های سئو بهینه شود. البته که هوش مصنوعی گوگل به میزانی قدرتمند شده که محتوای اصلی تصاویر را نیز تشخیص می‌دهد اما بهتر است به هنگام استفاده از تصاویر متن یا زیرنویسی را تحت عنوان متن alt به تصاویر اضافه کنیم.
این کار به این منظور انجام می‌شود که چنانچه تصاویر به هر دلیلی بارگذای نشدند، افراد با دیدن توضیحات تصویر متوجه ماهیت اصلی آن تصویر بشوند و دچار ابهام نگردند. سعی کنید از کلمات کلیدی در alt تصاویر استفاده کنید.
10.به روزرسانی محتوا به طور متداوم
گوگل همواره به دنبال نشان دادن بهترین و کامل ترین نتایج به کاربران خود است. از این رو حتی اگر محتوایی با کیفیت بالا برای سایت خود تولید کردهاید، هر چند وقت یکبار در خصوص آپدیت و به روزرسانی محتوا اقداماتی را ترتیب دهید تا گوگل شما را به عنوان یک منبع به روز و قوی شناسایی کرده و محتواهاییتان را به کاربران بیشتری نشان دهد.
بر اساس آپدیت اخیر گوگل (Helpful Conten) محتوا را در ابتدا به نیت کاربران، فارغ از هرگونه کپی و تکرار بنویسید و به هدفمند، تخصصی و سرگرم کننده بودن محتوا همواره توجه کنید.
سئو محتوا
هدف و قصد ما در این آموزش این بود که اهمیت و ارزش تولید محتوا در دیده شدن کسب و کارها، تاثیر آن در بهبود سئو و بالا رفتن رتبه نتایج سایت در موتور جستجوی گوگل را به شما یادآور شویم و در ادامه یک سری نکات را به صورت چک لیست برایتان قرار دادیم تا با انجام هر یک از آن ها بتوانید به راحتی محتوای ارزشمند و مفیدی را برای وب سایت خودتان تولید کنید.پس از مطالعه‌ی این مقاله مجددا محتواهایی که تولید کردهاید را مورد بازبینی قرار دهید و بر اساس چک لیست گفته شده، محتوا های خود را ارزیابی کنید. این محتوا بر اساس آخرین به روزرسانی های گوگل نوشته شده و چنانچه مورد و نکته‌ی جدیدی در آپدیت های آتی گوگل اضافه شود، حتما به این محتوا اضافه خواهد شد.
